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七匹狼董事长携手亚洲飞人苏炳添,领跑直播时尚赛道!

      2022年,奥密克戎疫情呈多地扩散型爆发。疫情常态化下,直播早已经成为服装行业标配,而在直播带货面临同质化挑战的当下,如何在日益凸显的市场竞争压力中突围,成为摆在服装企业面前的难题。五一来临之际,国民品牌七匹狼再次“出招”,亮出破圈新作。

      4月30日晚上7点,七匹狼董事长周少雄现身七匹狼直播间,携七匹狼当季新品,作为“当家主播”,亲身演绎2022年七匹狼春夏新品,从产品设计理念,到版型、功能、面料,再到产品穿搭场景,生动诠释每一件产品所承载的七匹狼狼文化内涵,以及33年来始终如一的品质沉淀。

      当天晚上8点,亚洲飞人、新晋“热搜体”苏炳添在万众呼声中空降直播间,引起围观热潮。“双雄”一会面,便就时下最热点的健身话题展开对话,“苏神”现场指导力量训练等健身专业小技巧。谈及日常穿搭,苏炳添展现出赛场外铁汉柔情的另一面,表示自己平时的衣服都是太太给搭配的,为此,周少雄礼尚往来地为“苏神”推荐时尚穿搭,进行现场搭配,分享时尚心得。

      在当日的直播活动中,苏炳添号召优秀青年奋斗者加入七匹狼,成为七匹狼茄克体验官,亲临现场的七匹狼首批茄克体验官,更是收到了来自苏炳添亲笔签名的七匹狼专享礼盒。除此之外,深谙直播之道的“狼王”周少雄携手苏炳添,为“狼粉”们带来了77台“苏神”同款手机及其他丰厚的品牌专享豪礼,收获广大网友的热烈追捧。

      直播当天,在线观看人数超23.2万,互动评论量超45万,直接引发直播间的抢购热潮。最终,直播活动以销售业绩突破448万圆满收官。


      化危为机,探索渠道创新破局之道

      疫情之下,服装行业正处于这样的时刻:不确定性不可避免地发生,市场风向悄然转变。文化自信崛起的大趋势下,国货代表的民族浪潮也同步崛起,相应飞速发展的,还有各类营销渠道的推陈出新,以及消费者对产品更新迭代诉求的密度提升。

      此番亲临直播间带货,已经不是周少雄董事长的直播首秀。直播之外,周少雄看重的是,敏锐挖掘时代营养能量,及时把握市场发展脉络,通过布局线上渠道整体生态,创新线下渠道拓展方式,找寻新的发展突破口。

      在渠道结构上,一方面,从战略管理维度出发,全面布局已有线上渠道,同时积极入驻小红书、抖音等时下流行的社交平台,变革营销方式,迈向新生态流量池;另一方面,加快推进形象升级策略落地,重塑精品俱乐部商业模式,全面启动终端形象升级工程,不断优化线上线下全渠道结构,走上重塑品牌活力的焕新之路。


      苦练内功,“茄克之王”的向内求索

      品牌的发展,永远是一场与时代同奔的耐力长跑,在行业赛道上,七匹狼一面保持着与时代的同频共振,一面积极向内探索,苦练内功,壮实品牌发展活力。

      在产品结构上,七匹狼持续加大研发力度,坚持做有态度、有品质的产品:坚守可传承的狼性DNA,保持品牌风格和识别的连贯性。近年来,无论如何在款式、面料、功能上进行多少次的探索和尝试,七匹狼以“茄克”为本的核心竞争力始终未曾改变,而这一以贯之的产品理念也得到了来自市场的肯定。

      在不久前结束的中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2022(第三十届)中国市场商品销售统计结果发布会”上,根据全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示,七匹狼茄克获得“2021年度同类产品市场占有率第一位”和“连续22年(2000-2021荣列同类产品市场综合占有率第一位”双料殊荣。会议上,七匹狼还荣获“2021年度中国消费品市场销售领先品牌”,是当之无愧的中国“茄克之王”。

      复杂的发展环境逐渐成为常态,对七匹狼而言,警觉全新挑战的同时,更要坚定信念,用智慧与谋略接纳变化。七匹狼将以自身的探索经验,不断为更多中国男士带去个体自我成长的鼓励,向市场提供更有价值的产品,提供更丰富的时尚表达。

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