大数据时代，所有的企业都在喊数字化，但数据从哪里来呢？在快消品行业，线上交易可以留存部分数据，而在线下，尤其是零散在街头巷尾的夫妻老婆店，过去很长时间商品与消费者都是零互动、零数据。
一物一码技术的出现打破了这种僵局，通过产品赋码流通的形式，可以为品牌商提供与线下消费者直接交流的入口，通过二维码开展营销活动，实现商品流通管理。
惠合科技一物一码方案
惠合科技成立于2016年，基于智慧营销平台和一物一码产品技术方案，可以为快消品牌提供覆盖商品生产流通全流程的一物一码服务。
当商品以瓶装、袋装、盒装、箱装等形式实现赋码之后，品牌商可以具体利用二维码做哪些事情？目前，惠合科技基于快消品行业需求，已经落地了渠道营销、消费者营销、逐级返利、防伪防窜、私域引流到精准营销的全链路场景方案。
渠道营销主要是指面向门店的进货营销。通过“箱外宣传、箱内赋码、箱箱有礼”的形式，门店主开箱扫码可以解锁品牌各种奖励，从而形成奖励实达的渠道激励机制，提升产品的进货率、开箱率和上架率。同时开箱扫码在缓冲门店对品牌提价的敏感度上有较好的作用。
消费者营销是通过一瓶一码、一袋一码等单个商品赋码方案，叠加趣味性的营销活动，引导消费者扫码领取品牌奖励，从而拉动C端动销、留存消费者数据。
逐级返利是指通过二维码将消费者购买行为与服务员、门店主、业务代表的奖励进行绑定，从而形成从下而上的激励作用。例如，基于一码多扫的能力，门店主开箱扫码确定身份，消费者购买箱内产品并扫码参与活动，门店主账户会收到额外奖励。
防伪防窜是将商品生产流通的每一环信息录入二维码中再经过扫码行为定位来进行判断。例如，通过对商品扫码出库、门店扫码开箱两个行为进行数据跟踪，即可追溯商品流通方向。同时，消费者也可以扫描商品外包装二维码查询真伪，从而提升对品牌的信任感。
私域引流主要是通过在扫码领取奖励环节增加指引动作，可以将用户引流到自己的公众号、线上商城等私域流量池，从而对用户进行分层管理。
最后，基于用户扫码行为，品牌商可以刻画渠道和消费者画像，再根据活动目的进行定渠道、定产品、定活动的千人千面精准营销。
以平台化能力，打造差异化优势
一物一码技术在快消品领域的应用已经十分成熟，不管是产线赋码、二维码营销还是防伪溯源，在单个应用领域已经诞生了很多优秀的服务商。
区别于其他企业，惠合科技的优势不仅体现在从赋码、营销到数据沉淀的全流程服务，更在于惠合智慧营销服务平台可以为品牌提供的用户标签能力和精准营销能力。
目前，惠合科技“e店佳”平台已经入驻了超150万家传统门店。它不仅是品牌在开展一物一码活动中进行营销预算直接发放的工具，更是品牌开展营销活动信息传达、门店签约、奖励核销的入口。
通过将线上精准的活动信息触达和线下业代拜访结合，可以帮助品牌商在活动开始前快速确定活动门店，实现精准覆盖。同时，在活动进行时，品牌可以根据后台活动数据，实时监控活动各项完成指标，及时调整活动方案。活动结束之后，通过对平台门店参与数据、消费行为数据、活动运营数据、营销预算发放数据等进行分析，可以为后期活动提供更细颗粒度的参考。
以智慧营销平台为依托，以一物一码为技术为保障，惠合科技可以帮助快消品牌深入传统渠道，由点到面开展BC一体化营销。目前，惠合科技已经与可口可乐、雀巢、玛氏箭牌、农夫山泉等百余家国内外知名品牌，落地了行业领先的数字营销实践。
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